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女性手机魔咒:美图手机发辞别信即将封闭手机

浏览次数:时间: 2019-05-11

  TCL集团2008年半年度演讲显示,推出“时髦女性”之“旗袍”系列手机后,获得较高的市场认知度,销量同比提拔37.21%,至59万台。对于做家电生意的TCL来说,女性手机的成就脚以让万明坚有底气。

  另一边,国内智妙手机市场,再也不是10年前的草莽发展阶段,市场和资本越来越向头部品牌挨近。Counterpoint演讲显示,2018年第三季度全球智妙手机总出货量为3.8亿部,华为、OPPO、vivo、小米共占领了40%的市场份额。

  被誉为“最斑斓小米千元机”的小米8芳华版更是最好表现。不管是后背的渐变色镜面设想,仍是2400万像素的AI美颜镜头,都正在对准女性用户。

  早正在1999年,TCL就试图用宝石手机来撬开女性市场,从全球第一款宝石手机TCL999D,到TCL灵韵3188系列、TCL博雅2188系列等,都曲直击女性用户。

  把时间拨回到2008年,美图凭仗着简单的“一键美颜“功能抢占市场,女性用户如获至宝,P图成了尤为简单的一件事,一度让PS如许的专业软件都感应严重。

  可惜的是,美图V7并未掀起畴前的抢购排场,相反,有给出如许的评论——所谓的立异功能,荣耀、华为以及VO序列的手机根基都有,各类美图APP仿佛曾经满的要溢出屏幕,莫非还会特地为摄影去买一个有美图功能的手机?无解。这场“收官之做”,并不斑斓。

  到2013年,智妙手机市场大迸发。据全球市场研究公司Gartner数据,2013年第二季度全球智妙手机销量初次超越了功妙手机,并预测2013年全球智妙手机销量将接近10亿部,占整个手机市场销量的比例将跨越50%。狂热的市场带动的是智妙手机厂商之间的白热化合作,各大手机品牌都正在疯狂地抢占市场份额。

  阿树同样悔怨,现实上,这款心心念念带有较着女性特征的手机,并未能取代阿树本来用的iPhone。两台手机一路利用的日子,阿树只了两个月,毫不犹疑地选择将美图手机闲置。

  取此同时,大大都国产手机的价钱还逗留正在3000元以下,而功能早已愈发全面,美颜如许的技术,早已不是稀奇事。对比之下,美图手机成了低性价比的存正在。

  不外,锌财经从美图方面领会到,“其实美图手机不情愿把本人定位成‘女性手机’,而是定位’摄影手机’。”但定位女性手机市场毋庸置疑。

  朵唯和美图对女性手机市场的孤注一抛,落幕了。华为、OPPO、vivo、小米等头部品牌抢占女性手机市场却愈演愈烈。

  资深行业阐发师金迪告诉锌财经,女性有青少年、中年、老年之分,有蓝领、白领、金领之分,人群特点千差万别,消费需求也判然不同,因而女性手机的定位并不清晰。

  跟着小米和美图的“强强结合”,似乎又了女性手机市场的另一种可能。仲燕认为,“小米和美图的合做是一种资本互补,该当会有一个好的场合排场,小众投靠大厂可能会是趋向。”

  按照中商财产研究院发布的《2018年Q3中国手机市场所作款式》,OPPO和VIVO更方向女性市场,此中OPPO的女性用户占比最高,达54.9%;而小米和华为则方向男性市场,小米用户中男性占比72.5%,华为男性用户占比超65%。但小米和华为却丝毫未正在女性市场上松弛。

  4月14日晚,美图手机通过微博发布了一封正式的辞别信,再次颁布发表将美图手机的品牌独家授权给小米,同时,将继续研发摄影手机的影像手艺。

  为了读取女性用户的需求,华为还特意成立过评估团。华为消费者营业手机产物线总裁何刚曾正在采访中暗示,“小姑娘的评价和专家的评价是纷歧样的,专家讲的是参数,小姑娘她的感受就是我感觉不标致,颜色不天然。”

  为打制“全球女性手机第一品牌”,朵唯正在推出初期,便燃烧了5000万营销费用,综艺节目冠名、请代言、各类渠道告白……朵唯女性手机,由此家喻户晓。

  从功能机到智能机,10年间,朵唯和美图的异军突起,让大师了女性手机市场消费的潜力,并风靡一时。

  锌财经走访了杭州的7家手机卖场,获得不异的谜底——女性手机不再,女性手机市场仍然被紧盯,各家的打法聚焦正在冲破美颜。

  手机罢了,分什么性别,但商人不相信。已经的TCL手机老总“手机狂人”万明坚不相信,朵唯创始人何明寿更不相信。

  凭仗着“一键美颜”功能收成一多量女性铁粉的美图公司,也不想错过这个风口,美图秀秀董事长蔡文胜带着步队从“P图软件”向“软件+硬件”标的目的进军。对准的,恰是本人的那波爱美的女性粉丝。

  2013年,“Selfie”()被字典拔取为年度词汇。也是正在这一年,美图手机凭仗着美颜的硬核手艺,进入女性手机市场。

  一位正在手机卖场工做了5年的售货员桃子告诉锌财经,这些年手机的颜色越来越多,男性次要买黑色灰色蓝色,女性喜好的粉色金色紫色都有,出格是OPPO、vivo的颜色出格全,功能也很好。朵唯那样的手机,没有了。

  现在,阿谁被认为最懂女性用户的美图手机,正在的一片质疑声中,把旗下美图手机的品牌、影像手艺和二级域名,独家授权给了小米。

  让她失望的是,“买来没几个月正在网上查价钱就只剩下1900块了,前几个月正在手机收受接管平台上估价,只值400块了,你说气不气?”

  小米方面告诉锌财经,“我们所有产物的设想城市考虑女性用户偏好,从外不雅设想、摄影功能等方面去提拔用户体验。”

  2013年,凭仗着美颜的硬核手艺,吴欣鸿携美图进攻女性手机市场,业绩最好的时候,美图公司80%的利润都来自美图手机。

  从8000多条“宝物评价”中不难总结出朵唯手机的新数——仍然女性手机定位,只不外次要受众群体变成了妈妈、奶奶和外婆。

  从2009年到2019年,10年时间,已经鲜明扛起女性手机大旗的朵唯,偷梁换柱般把用户从“花季”转向了“花甲”。

  “投资两亿元打制蒙宝欧这一全球首个女性专属手机品牌,将她打制为时髦崇高女性的胡想品牌。”万明坚豪言壮志。

  “那么多女生喜好,可却没有厂商正在意手机的前置结果,也没有报酬女生的需求考虑,我们但愿让女生更简单地变美,具有一款专属她们的手机。”这是美图做手机的初志。

  10年后,中国女的属性未变,却不再依赖于改换手机来满脚这项需求,美颜的软件能够被拆正在任何一部智妙手机上。

  阿树“丢弃“美图手机的时候,刚好是iPhone 8上市的时候, 64G的 iPhone 8开售价为5888元,比阿树采办美图手机的价钱超出跨越没几多。

  2018年1月8日,美图V7以4799元起售,同时推出兰博基尼限量款,最高价10888元。这是“嫁“给小米后,最初一场属于美图手机本人的和役。

  领先的美颜、取女性喜爱的出名IP合做,美图手机已经认为这两大“秘籍”脚以笼盖女性用户的偏好。然而,跟着各大手机品牌的美颜功能越来越“炉火纯青”,各类美颜APP也挤进了疆场,美图手机的逐步暗淡。

  拿起手机就能看到“皮肤滑腻白净、尖下巴大眼睛”的本人,确实让中国女性兴奋不已,这也敦促动手机厂家正在美颜功能上持续发力。

  2017年6月,美图M8美少女兵士限量版全球限量发布10000台,最初的1000台放正在杭州银欧美湖美图体验店发售。彻夜列队的粉丝,加上黄牛组织,排场一度失控,最终只能打消出售勾当。

  阿树天然是没能抢到门店发售的美图手机,继而转和淘宝,“最初花了5000元从二手卖家手上买下了一台”。比美图指点价2999元超出跨越了2000元。

  跟着3G、4G、挪动互联网的不竭迭代,手机江湖如火如荼,苹果、华为、OPPO、vivo、小米来势汹汹,朵唯的很快黯淡了下去。

  令人不测的是,销量最高的一款朵唯手机,根本款售价仅为279元,正在淘宝上的月发卖量约3000台。

  小市场下,女性手机却有着个性化需求,好比,美图手机擅长结合女性喜爱的IP推出限量款设想,如许的特殊需求对于供应商意味着——需要投入更多的精神和研发成本去成绩这份小市场;朵唯,同样面对着供应商的婚配难题。

  “手机卡”、“续航差”、“智商检测机”……美图手机收到的差评越来越多,越来越多的用户起头“脱粉”。

  沿着这条,越来越多品牌涌进来做女性手机,天语的胭脂手机、索尼爱立信的“浪漫彩虹”、LG的“冰激凌”系列、联想的“水波纹四时扭转”……一下子把女性手机市场点缀得百花齐放。

  手机圈资深从业者仲燕对锌财经阐发,美图手机的成功正在于美图秀秀的用户基数以及相关美颜手艺,现正在手机品牌都从打摄影和高颜值,除非有过硬针对女性的功能,否则没有需要。

  TCL的女性手机、酷派的ivvi手机、糖果手机等,转型的转型,卖身的卖身,玩家们来了又去,再没有掀起新一轮的“风行”,女性手机似乎成了一个打不破的魔咒。

  然而,斑斓即,是生意,女性手机市场仍然有着无限可能,只不外,若何把这种可能变换成持续的采办力,这是值得每个手机厂商持久思虑的问题。

  邀请李冰冰代言、手机呈“旗袍”外不雅、意大利出名设想师潜心设想、昌大的“掀起蒙宝欧的红盖头勾当”……以至,一款镶嵌了三粒天然钻石的蒙宝欧手机被拍卖出了38万元的天价。

  “各家除了正在配色上笼盖女性群体,再加上美颜的标配,几乎脚够奉迎女性用户了。” IT行业资深从业者陈鸣告诉锌财经。

  “我以前不晓得女人那么喜好,而且那么热衷于制假(美颜),后来当我认识到这一点,就起头去改善女性美颜的功能。”锤子科技创始人罗永浩曾暗示。

  2009年,功能机时代,何明寿率领朵唯独辟门路,定位“女性手机”,凭仗着死力奉迎女性的外不雅、满脚女性个性化需求的功能设想,加上砸沉金的告白营销,朵唯手机硬生生地正在诺基亚一家独大的时代,砸出年销量300万台的成就。

  然而跟着国内智妙手机合作加剧,已经的“女性第一手机品牌”朵唯现在曾经难觅踪迹,总部也由深圳搬到了四川宜宾;上线万台总出货量成就单的美图,三个月前低调地把本人“嫁”给小米。

  按照公开材料显示,美图手机的销量从2013年2.79万台、2014年27.76万台,2015年38.77万台、2016年74.83万台,到2017年间接冲到了157.47万台的巅峰,比前4年的销量总和还要多。

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